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2017年國際與國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展概況

   日期:2017-12-16     瀏覽:1768    評論:0    
核心提示:國內(nèi)影響力較大的跨國會展公司主要為英資及德資會展公司。英資以勵展博覽集團、亞洲博聞有限公司等為主,主要采用在中國境內(nèi)并購合資的發(fā)展模式。德資會展公司在中國經(jīng)營規(guī)模相對較大,包括德國漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、慕尼黑國際博覽集團、法蘭克福展覽公司等,主要采用設(shè)立子公司并復(fù)制海外成熟展會的發(fā)展模式。德資公司2014 年共在華舉辦展會數(shù)量超過70 場,其中部分展會展覽面積達10 萬平方米以上。跨國公司已經(jīng)成為中國會展業(yè)國際化過程中不可忽視的重要力量。

國際會展行業(yè)發(fā)展概況

  (1)會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱,已形成較大規(guī)模且持續(xù)增長

  會展行業(yè)起源于 19 世紀中葉在英國舉辦的首屆世界博覽會,并迅速發(fā)展成為一個新興產(chǎn)業(yè),被世界各國所重視。隨著經(jīng)濟全球化水平的不斷提升,會展行業(yè)在促進貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。會展業(yè)具有極強的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng),不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群,還可以拉動交通、旅游、餐飲、廣告、金融等行業(yè)發(fā)展。根據(jù)專家測算,國際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)可達到1:9。因此,會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱,并憑借其較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集及所在城市的資源運行。歐洲作為世界會展業(yè)的發(fā)源地,經(jīng)過150 余年的發(fā)展,歐洲會展經(jīng)濟在國際上整體實力最強,規(guī)模最大,德國、意大利、英國等國家均成為世界級的會展大國。國際大型展覽場館主要集中在歐洲,大多數(shù)行業(yè)頂級和世界大型展會在歐洲舉辦,其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國際參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等均居世界領(lǐng)先地位。經(jīng)過多年的發(fā)展,歐美發(fā)達國家的會展業(yè)已經(jīng)成為成熟的產(chǎn)業(yè),在組織管理、市場拓展、品牌擴張等方面都積累了豐富的經(jīng)驗,并在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)形成了國際展覽局(BIE)這一政府間國際組織及國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)、國際展覽與項目協(xié)會(IAEE)、獨立組展商協(xié)會(SISO)等國際性行業(yè)協(xié)會組織。根據(jù)上述組織及協(xié)會官方網(wǎng)站的介紹資料,其基本情況如下:

  由于會展業(yè)對國家經(jīng)濟及國際貿(mào)易具有明顯的促進作用,會展業(yè)受到世界各國政府的重視。許多國家將會展行業(yè)作為國家經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的重要環(huán)節(jié),設(shè)立了全國性的展覽管理組織以促進會展業(yè)的發(fā)展,如德國展覽業(yè)協(xié)會(AUMA)、美國展覽服務(wù)與承包商協(xié)會(ESCA)等。

  受益于各國政府的推動作用,以及宏觀經(jīng)濟各個行業(yè)對會展服務(wù)的需求不斷深化,會展行業(yè)總體規(guī)模不斷提升。據(jù)統(tǒng)計,2006 年至2012 年UFI認證會員舉辦的會展數(shù)量由2,949 場增加至3,461 場,會展面積由30.4 百萬平方米增加至32.8 百萬平方米。受經(jīng)濟危機影響,2009 年及2010 年全球展會數(shù)量及面積出現(xiàn)大幅下滑。2011 年后,隨著全球宏觀經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇,會展行業(yè)的景氣度開始回升并恢復(fù)增長態(tài)勢。2006 年至2012 年UFI 展會數(shù)量及會展面積的變化趨勢具體如下:


  (2)歐美會展業(yè)整體實力領(lǐng)先,行業(yè)發(fā)展重心向中國等新興市場遷移

  一國會展業(yè)實力及發(fā)展水平與該國綜合經(jīng)濟實力、經(jīng)濟總體規(guī)模及其發(fā)展水平相對應(yīng),發(fā)達國家憑借各個方面的優(yōu)勢在會展業(yè)中處于主導(dǎo)地位并向世界各地擴張。作為世界會展業(yè)的發(fā)源地,歐洲會展業(yè)整體實力及規(guī)模均最強大,德國等歐洲國家相繼成為世界知名的會展強國。北美地區(qū)是世界會展業(yè)的后起之秀。亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美,強于拉美和非洲;日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國憑借其巨大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Αl(fā)達的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水平及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢,成為亞洲的會展業(yè)發(fā)達國家。拉美、非洲等區(qū)域則因為經(jīng)濟總量規(guī)模相對較小或發(fā)展較滯后,會展業(yè)規(guī)模相對較小。全球會展市場集中在歐洲、北美及亞太地區(qū),上述區(qū)域市場份額合計達到92%。2006 至2011 年,亞太地區(qū)會展面積從4.8 百萬平方米增長38%至6.6 百萬平方米,市場份額上升了4%,成為全球會展市場增長最快的地區(qū)。

  伴隨著亞洲、非洲和拉丁美洲等新興市場的經(jīng)濟發(fā)展,國際會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的趨勢。2011 年,中國展覽面積在5,000 平方米以上的展會總面積較2006 年增長48%至475 萬平方米,位居全球第二。世界主要會展國家2011 年會展面積及相較2006 年增長情況詳見下圖:

  (3)國際會展業(yè)呈現(xiàn)品牌化、集團化,并加速國際化及信息化擴張趨勢

  依托于所在城市及區(qū)域的產(chǎn)業(yè),發(fā)達國家主要會展地區(qū)與其本身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點緊密相關(guān),并形成了品牌效應(yīng)。國際上諸多著名展會依托當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展,如巴黎時裝文化展覽會、漢諾威工業(yè)博覽會、杜塞爾多夫國際印刷包裝展等,上述專業(yè)展覽會使得舉辦城市在國際會展上積累了較強的影響力,并打造了當?shù)爻鞘械臅蛊放啤?/p>

  展覽規(guī)模直接跟展覽效果及經(jīng)濟效益相關(guān),展會大型化、集團化、品牌化已成為國際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢。發(fā)達國家的領(lǐng)先會展企業(yè)不斷通過跨題材、跨區(qū)域兼并收購或強強聯(lián)合的方式來擴大各自的展會規(guī)模,提高市場份額,并形成了多個展覽集團如英國勵展博覽集團、德國漢諾威展覽公司、意大利米蘭國際展覽公司等。

  隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,會展公司開始引入現(xiàn)代信息管理系統(tǒng)。國際領(lǐng)先的會展公司如德國漢諾威展覽公司通過全球網(wǎng)上業(yè)務(wù)信息系統(tǒng),建立以客戶關(guān)系管理為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)互動平臺,并通過互動平臺共享會展信息,實現(xiàn)“點對點、多對多”對話,幫助參展商將客戶資源、銷售管理、市場服務(wù)、營銷決策整合起來提高效率;幫助專業(yè)觀眾把握行業(yè)動態(tài),建立伙伴關(guān)系,實現(xiàn)線上與線下結(jié)合深化營銷溝通;幫助相關(guān)媒體獲取會展信息,實時動態(tài)傳播,助力品牌營銷。

  國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展概況

  (1)專業(yè)展覽館數(shù)量及可租用面積增加,會展基礎(chǔ)設(shè)施條件得到改善

  專業(yè)展覽館是會展產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)對展覽館統(tǒng)計的標準,展覽館室內(nèi)可租用面積5,000 平方米以上且每年舉辦2 個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展覽館為專業(yè)展覽館。經(jīng)過多年建設(shè),國內(nèi)專業(yè)展覽館條件大為改善,數(shù)量充足,功能齊全。據(jù)統(tǒng)計,2016 年中國共有專業(yè)展覽館156 個,比2015 年新增20 個;室內(nèi)可租用面積約823 萬平方米,比2015 年增加約176 萬平方米。據(jù)統(tǒng)計,2014 年全球室內(nèi)展覽面積達到20 萬平方米以上的場館共17 個,其中4 個分布在中國,與德國并列排行第一。我國專業(yè)展覽館數(shù)量及可租用面積逐年增長,為舉辦各類國際國內(nèi)大型展會項目提供了良好的硬件設(shè)施。

  (2)會展行業(yè)初具規(guī)模,由數(shù)量擴張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變

  經(jīng)過十余年的快速發(fā)展,我國會展業(yè)已初具規(guī)模。2015 年全國共舉辦各類展會9,283場,展覽面積11,798 萬平方米,會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達到4,803.1 億元人民幣,約占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.71%,占全國第三產(chǎn)業(yè)增加值的1.41%。2008 年至2015年,國內(nèi)會展場次數(shù)量和展覽面積均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長,具體情況如下:

  根據(jù)上述統(tǒng)計,境內(nèi)展覽除了總體保持增長趨勢之外,展覽面積增速快于展覽數(shù)量增速,單個展會展出規(guī)模擴大,規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)明顯增強。會展業(yè)發(fā)展方式發(fā)生質(zhì)的飛躍,由數(shù)量擴張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變。2015 年,全國超過10 萬平方米的展會項目124 個,比2014 年增加了16 個,其中最大展會展出面積達到118 萬平方米。以會展業(yè)發(fā)展程度相對較高的上海為例,與2014 年相比,上海市2015 年展覽數(shù)量減少20 個,但展覽面積增加近232.55 萬平方米。2015年上海單一展覽總體平均超過2 萬平方米,展會規(guī)模經(jīng)濟效益明顯。

  (3)東部地區(qū)占據(jù)會展行業(yè)主導(dǎo)地位,中西部地區(qū)保持較快速度增長

  我國展會區(qū)域集約化程度較為明顯,東、中、西部地區(qū)分布不均,中西部份額增加,但東部地區(qū)主導(dǎo)地位仍然較為明顯。2015 年,我國東部地區(qū)辦展5,699 場,展覽面積7,834.55 萬平方米,分別占比61.40%和66.40%,在全國會展行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。中西部地區(qū)辦展3,584 個,展覽面積4,062.50 萬平方米,分別占比38.60%和34.40%。中西部展覽數(shù)量和展出面積增長速度明顯快于東部,在全國展覽業(yè)中的比重提升。

  近年來,重慶作為西部中心城市,會展產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展,展覽數(shù)量及展覽面積增幅維持在較高水平。2014 年及2015 年北京、上海、廣州和重慶所舉辦的展會數(shù)量及展覽面積具體統(tǒng)計如下:

  (4)會展舉辦單位及項目層次提升,境外自主辦展及出展規(guī)模快速增長

  在會展行業(yè)總體保持增長的同時,國內(nèi)會展業(yè)相關(guān)主體及會展項目層次持續(xù)提升。目前,加入UFI 的中國會員和通過UFI 認證的會展項目均已形成一定規(guī)模,并集中在北京、上海、深圳、廣州等主要中心城市。2015 年國內(nèi)UFI 會員數(shù)達到95 個,其中北上廣深的會員數(shù)量合計達79.85%;通過UFI 認證的會展項目達到46 個,其中北上廣深的會展項目數(shù)量合計達59.74%。與舉辦及參加境內(nèi)展會相比,境內(nèi)會展企業(yè)赴境外自主辦展、境內(nèi)參展企業(yè)赴境外參加國際展會所要求的條件及層次更高。近幾年來,隨著全球經(jīng)濟的深入融合、中國在國際經(jīng)濟中的地位提升,中國赴境外自主辦展及參展規(guī)模均明顯增長。據(jù)不完全統(tǒng)計,2016 年全國97 家組展單位共赴63個國家組織參展1492 項,較上年增加7%;展出面積為83.5 萬平方米,較上年增加14%;參展企業(yè)數(shù)為5.84 萬家,較上年增加12%。

  (5)組展單位趨向市場化,行業(yè)集中度相對較低

  從會展組展單位性質(zhì)來看,國內(nèi)組展單位可劃分為黨政機關(guān)、行業(yè)協(xié)會、外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)四大類型。按照貿(mào)促會的統(tǒng)計,2016 年全國會展行業(yè)辦展主體中共有國內(nèi)企業(yè)1,406 家,較2015 年增加80 家,占比57.13%;共有行業(yè)協(xié)會863 個,較2015 年增加424 家,占比35.07%;共有151 個黨政機關(guān),較2015年增加9 家,占比6.14%;共有41 個外資企業(yè),較2015 年減少37 個,占比1.67%。國內(nèi)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會型組展單位數(shù)量不斷增長,而黨政機關(guān)和外資企業(yè)型的組展單位數(shù)量增長較小或有所下降。

  國內(nèi)會展市場集中度相對較低,大部分組展企業(yè)規(guī)模實力相對較弱,舉辦的會展數(shù)量及會展面積有限。據(jù)統(tǒng)計,2016 年近七成展覽會面積在1-5萬平方米之間,其中1-3 萬平方米的小規(guī)模展會占據(jù)主流。面積在1-3 萬平方米的展覽會共有1310 個,約占已知面積展覽會總數(shù)量的52%;面積在3-5 萬平方米的展覽會共有482 個,約占已知面積展覽會總數(shù)量的19%。

  (6)跨國企業(yè)布局中國會展市場,并推動中國會展業(yè)向國際化發(fā)展

  近年來,隨著中國會展市場對外開放程度深化、展覽業(yè)投資環(huán)境優(yōu)化、會展行業(yè)規(guī)模壯大,跨國會展巨頭紛紛通過與國內(nèi)會展項目主辦方合作辦展、在華收購會展項目、與地方政府合作、復(fù)制海外成熟展會等方式加大在中國戰(zhàn)略布局的力度。目前,國內(nèi)影響力較大的跨國會展公司主要為英資及德資會展公司。英資以勵展博覽集團、亞洲博聞有限公司等為主,主要采用在中國境內(nèi)并購合資的發(fā)展模式。德資會展公司在中國經(jīng)營規(guī)模相對較大,包括德國漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、慕尼黑國際博覽集團、法蘭克福展覽公司等,主要采用設(shè)立子公司并復(fù)制海外成熟展會的發(fā)展模式。德資公司2014 年共在華舉辦展會數(shù)量超過70 場,其中部分展會展覽面積達10 萬平方米以上。跨國公司已經(jīng)成為中國會展業(yè)國際化過程中不可忽視的重要力量。

 
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